米国最大の音楽ストリーミングサービスであるPandora (NYSE:P) はこの度、広告主がモバイルやデスクトップを介してオーディオインベントリーをプログラマティックにバイイングできるプレミアムマーケットプレイスを構築したことを発表しました。このパイロットプログラムはフォルクスワーゲンで実施され、数か月後に他の広告主やパートナーにも拡大される予定です。

Pandoraでチーフ・レベニュー・オフィサーを務めるJohn Trimble氏は次のように述べています。「今回プログラマティックオーディオマーケットプレイスを立ち上げたことで、広告主はブランドセーフティーが保たれた環境下でターゲットを絞り米国最大のリスナー規模を誇るPandoraの視聴者に効果的に広告を届けることができます。音声認識デバイスの登場により、高品質のオーディオインベントリーの需要は急速に増加しています。これからバイイングパートナーのニーズに応え、さらなる市場機会を開いていきたいと考えています。」

Pandoraは米国最大のデジタルオーディオパブリッシャーです。パイロットプログラムから一般施行に移行すると、既存のディスプレイとビデオインベントリーと同じく、オーディオもプログラマティックバイイングが可能になり、メディアバイヤーは以下のようなことが実現できます。

  • Pandoraのファーストパーティデータと2,000を超える独自のターゲティングセグメントを活用し、7,300万人以上の月間アクティブ視聴者に独自のデータセットを利用して効率的にターゲティングできます。
  • プライベートマーケットプレイスを通じてPandoraのオーディオ、ビデオ、ディスプレイ広告のプレミアムインベントリーに効率的に入札できます。

フォルクスワーゲンでマーケティングシニアバイスプレジデントを務めるJim Zabel氏は次のように述べています。「車と音楽はどちらも感情的なつながりを引き出すものです。フォルクスワーゲンでは、ブランドセーフティが保たれた環境で大規模にドライバー消費者にアクセスし、その心を動かす効果的なアプローチ方法を求めていました。Pandoraのプログラマティックオーディオパイロットプログラムで同社と提携することにより、質の高いファーストパーティデータを利用して効率的かつ大規模にリスナー基盤にアクセスすることができます。」

フォルクスワーゲンのキャンペーンは、Omnicom Media Group (OMG) のPandoraとの独占提携の一環として、PHD（OMGのエージェンシーであり、フォルクスワーゲンの指定広告代理店）によって進行されています。このキャンペーンでは、デマンドサイドプラットフォーム (DSP) であるThe Trade Deskが使用されます。Pandoraはパイロットプログラム期間中、The Trade Desk、AdsWizzのAudioMatic、およびMediaMathにオーディオインベントリーを開示し、将来的にはDSPを追加する予定です。マーケットプレイスでは、AdsWizzのAudioMaxオーディオプログラマティックプラットフォームが搭載されています。

Pandoraは本年、プログラマティックソリューションとダイナミックオーディオ機能を引き続き拡大していきます。また、放送ラジオバイヤー向けの特化したプライベートマーケットプレイスを含む直接販売、プライベートマーケットプレイス、セルフサービスソリューションを通じて、プレミアムインベントリーの自動かつ迅速なアクセスを実現する予定です。

Pandoraは、主要なサードパーティ測定プロバイダーであるInteractive Advertising Bureau (IAB)とMedia Rating Council (MRC) との継続的パートナーシップを通じて、今後もブランドセーフティーソリューションの業界推進に取組みオーディオ測定を市場へ提供していきます。

 

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Pandoraについて

Pandoraはアーティストがファンを見つけるため、そして視聴者が好きな音楽を見つけるための音楽ディスカバリープラットフォームです。イヤホン、車のスピーカー、ライブステージなど、ファンが体験したい全ての場面でアーティストとファンを繋ぐことにより、音楽の無限の力を引き出すことがPandoraのミッションです。高度な訓練を受けた当社の音楽学者チームは、独自のMusic Genome Project®に搭載される何百もの収録の属性を分析し、音楽リスナーの嗜好に合わせてパーソナライズされた数十億時間もの音楽を提供し、アーティストとファンの掛け橋となっています。ミュージシャンにより設立されたPandoraは、アーティストたちのキャリアを成長させ、ファンとの繋がりを得る貴重なデータとツールを提供します。www.pandora.com | @pandoramusic | www.pandoraforbrands.com | @PandoraBrands | amp.pandora.com